Gepubliceerd op 5 juni 2025 – Van klimaatactie tot volksgezondheid: veel van de belangrijkste maatschappelijke uitdagingen worden aangedreven door menselijk gedrag—en dat gedrag wordt sterk gevormd door sociale invloeden. Een nieuw, vrij toegankelijk hoofdstuk in het Handbook of Social Psychology biedt wetenschappelijk onderbouwde inzichten en handvatten om positieve gedragsverandering te begrijpen en te bevorderen.
Sociale invloed kent vele vormen. Mensen passen hun gedrag vaak aan op basis van wat anderen doen, zeggen of lijken te geloven. Sociale netwerken, media en waargenomen normen spelen hierin een belangrijke rol. Zelfs ingebeelde reacties—zoals wat anderen zouden kunnen denken—kunnen onze keuzes beïnvloeden. Deze invloeden werken op complexe wijze samen, wat het des te belangrijker maakt om te begrijpen hoe ze functioneren en hoe ze positief kunnen worden ingezet.
Het hoofdstuk, geschreven onder aanvoering van Emily Falk en mede-auteurs Christin Scholz (ACHC-lid), Nicole Cooper en Victor Gomes, vat decennialang onderzoek samen uit de communicatiewetenschap, psychologie en neurowetenschappen. Het beschrijft hoe sociale invloed zich verspreidt via sociale interacties en media, hoe waargenomen persoonlijke en sociale beloningen besluitvorming sturen, en hoe interventies kunnen worden ontworpen om gedrag op grotere schaal te veranderen. Op basis van theorie en hersenonderzoek benadrukken de auteurs dat het versterken van waargenomen beloningen—zoals sociale goedkeuring of persoonlijk voordeel—centraal staat in veel effectieve strategieën voor gedragsverandering. Het hoofdstuk sluit af met een vooruitblik op openstaande onderzoeksvragen en toekomstige richtingen in dit dynamische vakgebied.
Co-auteurs:
– Emily Falk, University of Pennsylvania
– Christin Scholz, University of Amsterdam
– Nicole Cooper, University of Pennsylvania
– Victor Gomes, University of Pennsylvania
Het volledige artikel is hier te vinden.