Gepubliceerd op 20 februari 2025 – ACHC-onderzoeker Eline Smit en collega’s van de Universiteit van Michigan hebben onlangs een schaal voor het meten van voorkeuren in gezondheidscommunicatiestijlen ontwikkeld en gevalideerd: de Health Communication Orientations Scale (HCOS). Dit is belangrijk, omdat rekening houden met individuele verschillen in voorkeuren in communicatiestijlen kan resulteren in gezondheidscommunicatie die beter toegankelijk is, als meer persoonlijk relevant wordt ervaren en diepgaander wordt verwerkt, waardoor het gebruik en de (gedragsmatige) impact ervan wordt vergroot.
Autonome motivatie is cruciaal voor het initiëren en behouden van gezondheid gerelateerd gedrag (verandering). Zulke autonome motivatie is waarschijnlijker wanneer wordt voldaan aan belangrijke psychologische behoeften, zoals de behoefte aan autonomie en competentie. Er zijn echter individuele verschillen in de manier waarop deze behoeften zich manifesteren, met name wat betreft voorkeuren in gezondheidscommunicatiestijlen: terwijl sommige mensen liever hun eigen pad naar leefstijlverbetering kiezen, geven anderen de voorkeur aan deskundige begeleiding. Evenzo geven sommigen de voorkeur aan een meer door de patiënt gestuurde beslissing, terwijl anderen de voorkeur geven aan meer door de zorgverlener gestuurde beslissingen.
Om rekening te houden met individuele verschillen in voorkeuren voor communicatiestijlen, is de Health Communication Orientations Scale (HCOS) onlangs ontwikkeld door Eline Smit (Universiteit van Amsterdam) en Matthias Kirch en Kenneth Resnicow (University of Michigan). De schaal is ontwikkeld op basis van landelijk representatieve online panels uit de VS en Nederland, kan worden gebruikt in de context van meerdere gezondheidsgedragingen en is geschikt voor zowel algemene als patiëntpopulaties. Er wordt momenteel verder onderzoek gedaan naar hoe de HCOS kan worden gebruikt om gezondheidsberichten meer op maat te maken.
Het volledige artikel is hier te vinden (open access).